Российские покупатели все чаще отказываются от новых ноутбуков в пользу восстановленных устройств. По оценкам продавцов техники, за год спрос на рефабришные модели вырос до 70%, тогда как продажи новых мобильных ПК сократились почти на четверть в денежном выражении.
Рост интереса к восстановленным ноутбукам фиксируют во всех каналах продаж. На площадке «Авито» объем сделок с такими устройствами увеличился на 11%, а в сети «М.Видео» спрос в штуках подскочил почти на 75%. Одновременно, по данным «Ведомостей», ритейлеры за прошлый год реализовали менее 3 млн новых ноутбуков против порядка 4 млн в 2024-м, при этом средний чек в 2025 году достиг 58 тыс. руб., а выручка рынка упала на 23%.
По словам представителя РАТЭК Антона Гуськова, восстановленные ноутбуки становятся логичной альтернативой на фоне ускоряющегося роста цен: пользователи хотят заплатить меньше и получить сопоставимую производительность. Реновации чаще всего подвергаются топовые модели прошлых лет известных брендов, при этом в новинках последних поколений нет радикальных технологических прорывов, способных принципиально изменить сценарии использования.
Перед повторной продажей ноутбукам, бывшим в эксплуатации, обычно меняют аккумулятор, увеличивают объем внутренней памяти, по возможности обновляют программное обеспечение. Продавец обязан уведомить покупателя, что устройство уже было в использовании, а гарантия должна предоставляться в соответствии с законом о защите прав потребителей. Такой формат позволяет получить относительно современный и производительный портативный компьютер дешевле нового.
Эксперты ожидают дальнейшего смещения спроса в сторону восстановления из-за роста себестоимости новой техники. На рынок давят обязательная маркировка устройств, запуск технологического и экологического сборов, а также дефицит оперативной памяти и компонентов для недорогих моделей. По оценкам участников рынка, «дешевый» сегмент ноутбуков с ценой около 20 тыс. руб. практически исчезнет, сместившись к уровню порядка 40 тыс. руб., а часть менее известных брендов может переключиться на использование б/у комплектующих, усиливая тренд на реновацию.