Ноутбуки ASUS последнего поколения, в том числе модели на новых SoC Snapdragon X2, ощутимо подорожали практически сразу после выхода на рынок. Как сообщается, компания подняла цены всего через несколько часов после старта продаж и публикации первых обзоров, причём рост составил от 5 до 35% в зависимости от модели и конфигурации.
Сильнее всего изменения заметны в среднем ценовом сегменте. Самый доступный Zenbook 14 подорожал с 1000 до 1350 долларов, то есть почти на треть. Zenbook A14 теперь стоит 1350 долларов вместо 1150 долларов, Zenbook A16 прибавил в цене со 1600 до 1700 долларов, а Zenbook S16 — с 1600 до 1900 долларов. Флагманский Zenbook S14 вырос в цене умереннее: с 1900 до 2000 долларов. Отмечается, что пересмотр цен коснулся не только устройств на Snapdragon X2, но и ноутбуков ASUS на базе процессоров Intel и AMD, а надбавка составила 100–350 долларов независимо от платформы.
Такая корректировка уже успела создать путаницу на рынке: многочисленные обзоры, вышедшие в день старта продаж и оценивавшие новинки исходя из изначальных цен, моментально устарели. Для ноутбуков стоимостью около 1000 долларов повышение до 1350 долларов фактически переводит устройства в другую категорию, где требования к производительности, качеству экрана и автономности заметно выше, а конкуренция значительно жёстче. В результате многие первоначальные выводы об оптимальном соотношении цены и возможностей стали нерелевантны.
Причины столь резкого и раннего пересмотра цен ASUS официально не комментирует. Известно лишь, что как минимум в США компания одновременно подняла стоимость и на видеокарты Radeon RX 9070 XT. Для бренда, который традиционно ассоциируется с инновационными, но при этом конкурентоспособными по цене решениями, подобный шаг выглядит нетипично и может сказаться на восприятии новых линеек ноутбуков на ключевых рынках.