В первом квартале 2026 года мировые поставки смартфонов сократились на 6% год к году, однако Apple смогла нарастить продажи iPhone на 5% и впервые стала мировым лидером именно в начале года. По данным Counterpoint Research, доля компании на глобальном рынке увеличилась с 19 до 21%, что позволило ей обойти Samsung, сохранившую 20% при падении отгрузок на 6%.
Аналитики отмечают, что Apple лучше конкурентов защищена от дефицита микросхем памяти и связанного с ним роста цен. Масштаб бизнеса и выстроенные партнёрские отношения обеспечивают компании приоритетный доступ к компонентам, а ориентированность на верхний ценовой сегмент делает спрос на iPhone менее чувствительным к удорожанию комплектующих. Дополнительно на результаты повлияли высокий спрос на семейство iPhone 17 и агрессивные трейд-ин‑программы, реализуемые при поддержке партнёров.
Особенно заметный рост продаж iPhone в первом квартале зафиксирован в Китае, Индии и Японии, где динамика оказалась лучше, чем на большинстве других рынков. При этом Samsung сделала ставку на более дорогие модели на фоне дефицита памяти, пересмотрев конфигурации устройств и фокусируясь на флагманской линейке Galaxy S26, наиболее востребованной в версии Ultra. Однако слабый спрос в массовом сегменте удержал производителя от роста доли.
Среди других крупных игроков сильнее всех пострадала Xiaomi: её доля сократилась с 14 до 12%, а поставки упали на 19% — это максимальное падение среди первой пятёрки. Компания критически зависит от чувствительного к цене сегмента, который особенно остро реагирует на рост стоимости памяти. Oppo и Vivo поменялись местами: одна сократила долю с 11 до 8%, другая, напротив, выросла с 7 до 11%, хотя обе компании в штуках сократили поставки.
За пределами топ-5 около 28% рынка делят прочие производители, суммарно сократив отгрузки на 10%. На этом фоне выделяются Google и Nothing, увеличившие продажи смартфонов на 14% и 25% соответственно за счёт расширения присутствия и акцента на отличающихся по дизайну и функциям моделях. В целом перспективы рынка смартфонов на 2026 год остаются сдержанными: в Counterpoint Research ожидают, что дефицит памяти сохранится как минимум до конца 2027 года, а производителям придётся искать новые способы удержания интереса пользователей в условиях стагнации.