Xiaomi предупреждает о риске роста цен на смартфоны на фоне усиливающегося дефицита оперативной памяти. По оценкам собеседников на полях MWC, именно подорожание RAM становится главным драйвером удорожания мобильных устройств и может привести к повышению цен там, где оно ещё не произошло.
Представитель Xiaomi по связям с общественностью Ангус Нг пояснил, что компания рассматривает несколько сценариев компенсации растущей себестоимости. Ключевой из них — наращивание объёмов продаж в бюджетном и среднем ценовом сегменте, чтобы благодаря масштабу сдержать удельные затраты. При этом Xiaomi не планирует идти по пути удешевления флагманов за счёт снижения характеристик: бренд намерен сохранять соответствие актуальным трендам и предлагать максимум возможностей в топовых моделях.
Пока новые Xiaomi 17 и 17 Ultra, которые выходят в Европе на этой неделе, сохранили прошлогодний уровень цен. Однако в компании признают, что в долгосрочной перспективе удерживать текущую ценовую планку будет всё сложнее, учитывая нестабильность рынка памяти и рост закупочных цен на микросхемы.
О схожих проблемах говорят и другие игроки индустрии. Генеральный директор и сооснователь Light Кайвей Тан на MWC назвал прошлый год «ужасным» из‑за тарифной неразберихи и отметил, что сейчас ситуацию дополнительно осложняет кризис RAM. По его словам, Foxconn допускает предварительное бронирование памяти, но окончательную стоимость называет лишь в день отгрузки, что фактически превращает закупки в торговлю складскими запасами. От отказа от партии поставщик не пострадает: очередь клиентов, по словам Тана, уже выстроилась.
Ранее сотрудники авторизованных магазинов Vivo в Пекине сообщали о планируемом с 15 марта повышении цен на смартфоны на 10–15% из‑за роста стоимости микросхем памяти. По их словам, крупные китайские производители договорились синхронизировать цены именно в этот день. При этом представители магазинов Huawei и Samsung говорили, что не получали официальных уведомлений об изменении цен.
Маркетинговый директор TCL в Европе Стефан Стрейт подчёркивает, что исключений на рынке практически нет: дефицит памяти и рост закупочных цен затрагивают всех производителей. Для таких компаний, как Xiaomi, которая изначально строила стратегию на принципе «максимум характеристик за честную цену» и быстро выросла из разработчика MIUI до глобального бренда с широким портфелем устройств, текущий кризис становится испытанием способности сохранить баланс между доступностью и технической оснащённостью смартфонов.