Samsung переводит подразделение MX в режим чрезвычайного управления из‑за скачка цен на память

Мобильное подразделение Samsung MX оказалось под беспрецедентным финансовым давлением после запуска флагманской линейки Galaxy S26. Несмотря на рекордные предварительные заказы и двузначный рост продаж на отдельных рынках, стремительный рост цен на память делает бизнес-модель мобильного направления уязвимой и ставит под вопрос его прибыльность.

По данным источников, за последний год цены на чипы памяти выросли примерно в 8,5 раза, то есть на 850%. Себестоимость смартфонов Galaxy увеличивается быстрее, чем Samsung успевает компенсировать рост через итоговые цены и маркетинг. В результате операционная прибыль подразделения MX, достигавшая в 2025 году 12,9 трлн корейских вон (около $8,6 млрд), в 2026 году может сократиться до 5 трлн вон (примерно $3,3 млрд). Рентабельность, которая в первом квартале 2025 года составляла 11%, рискует упасть до 3%, а инсайдеры говорят, что даже удержание 1% прибыли в 2026 году не гарантировано.

На этом фоне Samsung перевела все направления сегмента Device Experience, включающего мобильные устройства, бытовую технику и телевизоры, в режим чрезвычайного управления. Компания объявила о сокращении затрат на 30% по всем статьям расходов. Ужесточены командировочные правила: работники ниже уровня вице-президента обязаны летать эконом‑классом на рейсах продолжительностью менее 10 часов. Параллельно рассматриваются внутренние перестановки, переводы сотрудников и программы стимулирования досрочного выхода на пенсию для части старшего персонала.

Ситуация усугубляется тем, что подразделения цифровой техники и телевизоров уже два года подряд показывают убытки или результаты, близкие к нулевой рентабельности. По оценкам, Digital Appliances и Visual Display могут завершить очередной год с совокупным минусом около 200 млрд вон, что ухудшает общую картину в сегменте Device Experience. На рынке смартфонов аналогичные сложности из‑за роста стоимости комплектующих и замедления спроса испытывают Honor, OPPO, Vivo и Xiaomi.

Таким образом, запуск Galaxy S26 с рекордными предзаказами парадоксальным образом совпал с самым жестким за многие годы давлением на прибыльность мобильного бизнеса Samsung. В ближайшей перспективе компании предстоит искать баланс между ценами на флагманы, себестоимостью устройств и жесткой программой экономии, чтобы сохранить финансовую устойчивость и позиции одного из лидеров мирового рынка смартфонов.