OnePlus, долгое время считавшийся одним из главных конкурентов Samsung в среднем и верхнем ценовых сегментах, может существенно сократить свое присутствие в Европе уже к апрелю 2026 года. Об этом сообщают отраслевые источники, знакомые с внутренними обсуждениями в компании. Если сценарий реализуется, новые смартфоны OnePlus станут редкостью за пределами Китая и отдельных рынков Юго-Восточной Азии.
Поводом к разговорам о стратегическом развороте стали кадровые изменения: глава OnePlus India Робин Лю покинул пост и вернулся в Китай. Он работал в компании с 2018 года, курируя один из ключевых для бренда рынков. На этом фоне источники заговорили о планах материнской компании OPPO по пересмотру ролей своих брендов и возможном сворачивании активности OnePlus в ряде регионов, включая значительную часть Европы. В качестве ориентировочной даты называется апрель 2026 года, однако подчеркивается, что срок предварительный и может быть скорректирован.
По имеющимся данным, часть сотрудников уже уведомили о потенциальных изменениях, а некоторым заранее предлагают компенсационные выплаты на случай закрытия локальных подразделений. Официальных комментариев от OnePlus и OPPO на момент публикации нет, что оставляет пространство для интерпретаций, но регулярность утечек указывает на серьёзность обсуждаемых сценариев.
Инсайдеры связывают возможный уход OnePlus из Европы с тем, что OPPO делает ставку на более дорогие и флагманские устройства под собственным брендом. При этом OnePlus и Realme, по данным источников, постепенно смещаются в более доступные сегменты. В результате ассортимент OnePlus в Европе и, возможно, в США может сократиться до единичных моделей или полностью исчезнуть, что снизит конкурентное давление на Samsung и других игроков в средне-высоком классе.
Для европейского рынка смартфонов такой шаг означал бы дальнейшую консолидацию вокруг нескольких крупных брендов и уменьшение выбора для пользователей, ориентирующихся на устройства с «чистым» интерфейсом и агрессивным соотношением цены и характеристик. Если планы OPPO будут реализованы в полном объеме, к середине 2020-х OnePlus рискует превратиться преимущественно в региональный бренд для Китая и части стран Азии.