HUAWEI сдерживает рост цен на смартфоны за счёт заранее созданных запасов памяти

HUAWEI остаётся одной из немногих компаний на китайском рынке смартфонов, которые не стали повышать цены на устройства на фоне стремительного роста стоимости чипов памяти. По данным инсайдера Digital Chat Station, производитель заранее сформировал крупный запас микросхем, ещё до резкого скачка цен, что позволило сохранить текущую ценовую политику.

Сейчас рынок переживает серьёзный кризис памяти: цены на DRAM растут более чем на 50% в месяц, а NAND уже подорожала более чем на 90%. Удорожание ключевых компонентов напрямую увеличивает себестоимость смартфонов, из‑за чего многие китайские бренды были вынуждены пересмотреть ценники и поднять стоимость ряда моделей, чтобы компенсировать растущие издержки.

На этом фоне стратегия HUAWEI выглядит нетипично. Компания не объявляла о повышении цен и не меняла стоимость актуальных устройств. Показательный пример — стандартный Mate 80, который предлагает больше возможностей по сравнению с предшественником и при этом стоит дешевле. Новая серия Enjoy 90 также сохранила доступный ценовой диапазон, несмотря на значительные улучшения характеристик. Модель Enjoy 90 Pro Max демонстрирует высокий спрос: в отдельных официальных магазинах партия была распродана по предзаказам в рекордные сроки.

По оценкам источников, именно заранее накопленные объёмы памяти позволяют HUAWEI какое‑то время сдерживать рост цен на смартфоны и делать ставку на формулу «больше функций — ниже цена». Это поддерживает конкурентоспособность бренда в условиях давления на рынок компонентов. Однако остаётся открытым вопрос, насколько долго компания сможет удерживать такую стратегию без коррекции цен на фоне продолжающегося удорожания памяти.

HUAWEI основана в 1987 году Жэнь Чжэнфэем и сегодня является одним из крупнейших мировых производителей телекоммуникационного оборудования и потребительской электроники. По состоянию на 2022 год компания сохраняла лидирующие позиции на рынке телекоммуникационной инфраструктуры, её решениями пользуются около 3 миллиардов человек по всему миру, а штат насчитывает порядка 200 тысяч сотрудников. На внутреннем рынке смартфонов Китая HUAWEI в начале года вышла в лидеры и удержала верхние позиции по продажам, что дополнительно усиливает эффект от текущей ценовой стратегии.