Apple, по оценке аналитиков, может удержать цены на будущие флагманы iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max на уровне нынешнего поколения, несмотря на заметный рост стоимости компонентов памяти. Такой прогноз озвучил Минг-Чи Куо, а также аналитик GF Securities Джефф Пу, по данным которых стартовые цены останутся на уровне около 1099 долларов за iPhone 18 Pro и 1199 долларов за iPhone 18 Pro Max.
Куо отмечает, что текущая стратегия Apple ориентирована на сохранение конкурентоспособных цен в условиях подорожания DRAM и NAND из‑за бурного развития инфраструктуры ИИ. Компания активно ведёт переговоры с производителями памяти примерно раз в квартал, что позволяет ей заранее резервировать объёмы поставок и сглаживать рост расходов. Одновременно, по мнению аналитика, Apple усиливает позиции на рынке, пока конкуренты вынуждены либо повышать цены, либо экономить на характеристиках устройств.
Одним из подтверждений этой тактики называют выпуск более доступных устройств — iPhone 17e и ноутбука MacBook Neo, оба с базовой ценой около 599 долларов. Apple, по слухам, готова брать часть увеличившихся затрат на себя, чтобы удерживать цену входных моделей и расширять долю рынка, особенно на фоне запуска собственных ИИ‑функций и сервисов на устройствах. При этом компания уже оптимизирует конфигурации: в ряде версий Mac Studio был сокращён максимальный объём оперативной памяти при одновременном удорожании расширенных опций.
Согласно текущим ожиданиям, в 2026 году Apple может изменить привычный график релизов: сначала представить только iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max, а базовый iPhone 18 отложить на 2027 год. Новое поколение флагманов с OLED‑экранами до 120 Гц, 3‑нанометровым или более современным чипом, тройной камерой и расширенной поддержкой локальных ИИ‑вычислений традиционно анонсируют осенью, ориентировочно в сентябре. Пока Apple официально не комментирует ни характеристики, ни предполагаемую стоимость будущих Pro‑флагманов.