Spotify совместно с брендом Liquid Death представила необычное устройство Eternal Playlist Urn — Bluetooth‑колонку в форме кремационной урны. Лимитированный тираж составит всего 150 экземпляров, которые будут доступны только в США по цене $495 за штуку. Производитель позиционирует новинку как коллекционный арт‑объект, а не массовую домашнюю акустику.
Колонка выполнена в виде урны размерами примерно 7×11,4 дюйма и не предназначена для хранения праха — основная идея в эмоциональной «обертке» вокруг персонализированной музыки. В крышку встроен Bluetooth‑модуль и беспроводной динамик, питание подается через USB‑C. Никаких голосовых ассистентов или умных функций не заявлено: Eternal Playlist Urn рассчитана исключительно на стриминг музыки и воспроизведение персонального плейлиста.
Для владельцев урны Spotify предлагает специальный Eternal Playlist Generator. Пользователь отвечает на серию вопросов вроде «Какой у вас вечный вайб?» или «Какой ваш саундтрек для привидения?», после чего сервис формирует «вечный плейлист» с учетом истории прослушиваний в аккаунте. Получившийся список треков можно синхронизировать непосредственно с колонкой и при желании поделиться им с близкими. В Spotify называют устройство «первой в мире урной‑колонкой, которая может стримить музыку» и сопровождают релиз слоганом: «Жизнь любит музыку. Посмертие тоже».
Eternal Playlist Urn продолжает экспериментальный курс Spotify в области физических устройств. Ранее компания сотрудничала с IKEA над портативной колонкой с быстрым доступом к Spotify и тестировала автомобильный гаджет Car Thing для старых машин, но тот в итоге сняли с производства. На фоне этого новый продукт выглядит скорее как имиджевый мерч и вирусный маркетинговый ход, чем попытка всерьез выйти на рынок акустики.
Для Liquid Death, известного провокационным мерчем вроде холодильника‑гроба и снеговика‑кулера, урна‑колонка логично вписывается в линию мрачного юмора и коллекционных предметов. Для Spotify же такой проект — способ напомнить о бренде, проверить интерес аудитории к физическим продуктам и оценить, насколько слушателям важна эмоциональная привязка к своим плейлистам. Успешный отклик может подтолкнуть сервис к более функциональным устройствам для массового рынка, а в противном случае Eternal Playlist Urn останется редкой коллекционной коллаборацией и кейсом для соцсетей.