Европейский рынок смартфонов по итогам 2025 года остался за Samsung, однако именно Apple продемонстрировала самый заметный рост и вышла на рекордную для себя долю. По данным аналитической компании Omdia, на Samsung пришлось 35% всех поставок в регионе, тогда как доля Apple достигла 27% — больше, чем когда‑либо ранее.
Всего в Европе в прошлом году было отгружено 134,2 млн смартфонов, что лишь на 1% меньше показателя 2024 года. На фоне вялого потребительского спроса и влияния регуляторных мер, включая обязательный USB‑C и экологические требования к дизайну устройств, рынок остается стагнирующим. При этом на Samsung и Apple вместе пришлись 62% всех поставок, что подчеркивает усиливающуюся концентрацию в верхней части рынка.
Samsung отгрузила в Европу 46,6 млн смартфонов против 46,4 млн годом ранее, слегка увеличив долю с 34% до 35%. Компания начала год с просадки из‑за дефицита новых доступных моделей, но во второй половине 2025‑го смогла переломить ситуацию за счет агрессивных цен на Galaxy A16 и высокого спроса на Galaxy A56. Последний стал самым продаваемым смартфоном в Европе, опередив конкурентов в среднем ценовом сегменте.
Apple отгрузила 36,9 млн iPhone, что соответствует росту примерно на 6% в годовом выражении и рекордной 27% доле рынка. Драйверами спроса в Европе стали iPhone 16, а также премиальные iPhone 16 Pro Max и iPhone 17 Pro Max. Успешно выступил и более доступный iPhone 16e, который стал одним из хитов бренда в регионе как среди частных пользователей, так и в корпоративном сегменте.
Среди других производителей третье место удержала Xiaomi с 21,8 млн поставок и 16% рынка, хотя ее объемы немного снизились. Motorola заняла 6% с 7,7 млн устройств, а Honor, замыкая топ‑5, получила 3% и продемонстрировала один из самых заметных темпов роста. Первая десятка самых популярных моделей в Европе в 2025 году целиком состояла из линеек Galaxy и iPhone, что отражает доминирование Samsung и Apple в ключевых ценовых категориях. На Европу пришлось 10,8% мировых поставок смартфонов, и, несмотря на скромные объемы относительно глобального рынка, регион остается стратегически важным для крупнейших производителей, прежде всего для Samsung с ее серией Galaxy на базе Android и флагманскими технологиями дисплеев и камер.