Nothing стала самым быстрорастущим производителем смартфонов в 2025 году
По итогам 2025 года самым быстрорастущим производителем смартфонов на мировом рынке стала марка Nothing. Согласно статистике Omdia, компания нарастила поставки на 86 %, превысив отметку в 3 млн проданных аппаратов. Ни один из крупных брендов не показал сопоставимой динамики, хотя общий рынок вышел на максимум с 2021 года.
В 2025 году суммарные продажи смартфонов в мире увеличились на 2 % и достигли 1,25 млрд штук. Рост зафиксирован во всех макрорегионах, кроме Китая, где эффект господдержки спроса уже исчерпался. Аналитики предупреждают, что текущий год может оказаться сложным для индустрии из‑за подорожания памяти и других полупроводников, что одновременно давит на маржу производителей и сдерживает спрос покупателей ростом цен.
Лидером рынка по объёму поставок в 2025 году осталась Apple: продажи iPhone выросли на 7 % до рекордных 240,6 млн штук, а доля компании достигла 19 % против 18 % годом ранее. Выход семейства iPhone 17 в четвёртом квартале обеспечил мощный всплеск спроса, особенно в Китае, где продажи выросли на 26 %. Samsung также показала 7 % роста и почти сравнялась с Apple по количеству проданных аппаратов, нарастив реализацию во втором полугодии за счёт флагманских складных моделей и массового сегмента.
Xiaomi удержала третью позицию, но сократила продажи на 2 % до 165,4 млн устройств и снизила долю рынка с 14 до 13 %. Vivo впервые вышла на четвёртое место с приростом 4 % до 105,3 млн смартфонов, поделив по 8 % рынка с Oppo, которая, напротив, упала на 3 % до 100,7 млн штук. Совокупная доля всех остальных брендов составила 33 %, а их продажи сократились на 2 % до 394,3 млн устройств.
Вне топ‑5 также есть заметные ростовые истории. Honor увеличила поставки на 11 %, Lenovo — на 6 %, обе компании обновили собственные рекорды. Huawei впервые за пять лет вернула лидерство на рынке Китая и прибавила 2 % по мировым продажам. Однако именно нишевый бренд Nothing стал главным бенефициаром года по темпам роста, сумев резко нарастить присутствие на фоне замедляющегося и всё более конкурентного рынка смартфонов.
