Средняя цена смартфона впервые превысила $400: рынок растёт за счёт дорогих моделей
К концу 2025 года мировой рынок смартфонов преодолел важный рубеж: по оценке Counterpoint Research, средняя стоимость нового устройства впервые в истории превысила $400. При этом количество проданных аппаратов выросло лишь на 4%, тогда как совокупная выручка производителей достигла рекордных $135 млрд. Фактически индустрия все заметнее растет не за счет объема поставок, а за счет удорожания каждого проданного смартфона.
Абсолютным лидером года стала Apple. В четвертом квартале компания контролировала 57% мирового рынка смартфонов в денежном выражении. Успех линейки iPhone 16 и особенно iPhone 17, включая востребованные версии Pro Max, позволил Apple увеличить выручку от смартфонов на 11% — до $76 млрд. Высокий спрос на премиальные модели стал главным драйвером общего роста средней цены устройств на рынке.
Samsung, напротив, обеспечила максимальный рост поставок в штуках — +17%, но средняя цена смартфонов бренда снизилась на 20%. Ставка на более доступные модели серии Galaxy A в рождественский сезон привела к уменьшению маржинальности, хотя общая выручка компании все же увеличилась на 12% благодаря флагманам Galaxy S25 и складному Galaxy Z Fold7. Китайская Oppo показала один из лучших результатов по динамике доходов: за счет серий Reno 14 и Find выручка производителя выросла на 23%.
Для Xiaomi 2025 год оказался менее успешным: и выручка, и поставки сократились примерно на 10%. Компания серьезно пострадала от роста цен на оперативную память DRAM и флеш-память NAND, что особенно болезненно сказалось на прибыльности бюджетных моделей. Аналитики ожидают, что в 2026 году тренд на подорожание смартфонов сохранится. На стоимость устройств будут давить внедрение более сложных функций искусственного интеллекта и продолжающийся дефицит ключевых комплектующих, что усилит роль премиального сегмента, где уже доминирует Apple.
