Компания Oppo объявила о реорганизации внутренней структуры брендов и возвращении Realme в свою экосистему в качестве официального суббренда. Решение призвано усилить координацию команд, эффективнее использовать общие ресурсы и укрепить позиции группы на ключевых рынках смартфонов.
По обновлённой схеме Oppo остаётся основным брендом, а OnePlus и Realme закрепляются как два взаимодополняющих суббренда, каждый со своей чётко обозначенной рыночной стратегией. При этом позиционирование Realme сохраняется: бренд продолжит ориентироваться на массовый и молодёжный сегменты, делая ставку на доступные по цене устройства с современными характеристиками.
Руководящая вертикаль также формализована. Основатель и генеральный директор Realme Скай Ли (Ли Бинчжун) берёт на себя общее руководство суббрендом, тогда как Ли Цзе продолжит возглавлять OnePlus в Китае без изменений в полномочиях. В Oppo рассчитывают, что более чёткое распределение ролей снизит дублирование функций и повысит эффективность разработки и вывода продуктов.
Ключевым элементом реорганизации стала полная интеграция Realme в сеть послепродажного обслуживания Oppo. Ожидается, что это расширит охват сервисных центров и повысит стабильность и качество поддержки пользователей, особенно в приоритетных странах. При этом график запуска новых устройств Realme остаётся неизменным: релизы продолжатся по плану, а в Китае в этом месяце ожидается премьера модели Realme Neo 8.
Realme была основана в мае 2018 года Скаем Ли, ранее занимавшим пост вице-президента Oppo. За счёт агрессивного ценового позиционирования, упора на производительность и дизайн, ориентированный на молодую аудиторию, бренд за несколько лет стал одним из самых быстро растущих производителей смартфонов в мире и первым достиг рекордного рубежа в 100 миллионов проданных устройств в столь сжатые сроки. Возвращение в структуру Oppo должно закрепить этот рост за счёт более глубокой интеграции в общую экосистему компании.