Бренд OnePlus стремительно утрачивает статус самостоятельного игрока на рынке смартфонов и фактически превращается в суббренд внутри OPPO Group. Об этом сообщает Android Headlines со ссылкой на аналитиков, а также действующих и бывших сотрудников OnePlus в Китае, США, Индии и Европе. На фоне падения спроса компания закрывает офисы, отменяет ключевые продукты и сворачивает маркетинговую активность.
Ключевая проблема — обрушение продаж. В 2024 году поставки смартфонов OnePlus снизились более чем на 20%: с примерно 17 млн устройств до 13–14 млн, тогда как материнская OPPO Group за тот же период показала рост на 2,8% за счёт именно бренда OPPO. Аналитики отмечают, что OnePlus из драйвера роста превратился в балласт, ухудшающий суммарные показатели группы.
Ставка на Индию, считавшуюся главным рынком бренда, не оправдалась. Весной 2024 года около 4,5 тыс. магазинов в шести штатах страны отказались продавать смартфоны OnePlus из‑за задержек гарантийного обслуживания и низкой маржи. В результате доля OnePlus в премиальном сегменте Индии за год рухнула с 21% до 6%. При этом обещанный ещё в 2019 году крупный центр R&D так и не был развернут: вместо заявленных 1500 сотрудников там работает чуть более 100 человек.
В Китае доля OnePlus сократилась с 2% до 1,6%, что также соответствует примерно 20% падению продаж, несмотря на публичные заявления о «стабильных» результатах. В США и Европе ситуация не лучше: закрыта штаб-квартира в Далласе, в Северной Америке осталась команда менее чем из 15 человек, ранее прошли сокращения во Франции, Германии и Великобритании. Партнёрство с T-Mobile завершено, новые модели продаются только разблокированными, без поддержки операторов, что резко ограничивает охват аудитории.
Кризис проявился и в продуктовой линейке. По данным источников, OnePlus отказалась от выхода второго складного смартфона OnePlus Open 2 и компактного флагмана OnePlus 15s. Это особенно заметно на фоне успеха первого OnePlus Open 2023 года — премиального складного устройства с 7,82‑дюймовым внутренним OLED‑дисплеем и 6,31‑дюймовым внешним экраном LTPO 3.0 120 Гц, камерой Sony 48 Мп, процессором Snapdragon 8 Gen 2 и батареей 4805 мАч. Модель получила положительные отзывы за эргономику, механику шарнира и флагманскую начинку, а второе поколение ожидали как логичное развитие линейки.
Изначально OnePlus Open 2 планировали сделать тоньше и легче, усилить камеры с настройкой Hasselblad, перейти на новый чип Qualcomm, добавить беспроводную зарядку, улучшенную водозащиту и более яркие дисплеи. Отмена проекта на фоне роста популярности складных устройств, где активно продвигаются Samsung, Google и Honor, лишает OnePlus шанса закрепиться в перспективном сегменте и окончательно стирает образ бренда как «убийцы флагманов».
Ещё в 2022 году OPPO выделила около $14 млрд на поддержку OnePlus, однако эти инвестиции не переломили тренд: пока OPPO наращивала продажи, OnePlus продолжал терять долю. Аналитики полагают, что после неудачи руководство группы приняло решение о жёсткой экономии и консолидации активов, по аналогии с недавним возвращением Realme в статус суббренда OPPO. По оценкам экспертов, OnePlus рискует повторить путь HTC, LG и BlackBerry с постепенным уходом с ключевых рынков.
Для текущих владельцев смартфонов OnePlus краткосрочно мало что меняется: компания продолжит выполнять гарантийные обязательства и выпускать обещанные обновления системы и безопасности. Однако отсутствие чёткой стратегии, отмена флагманских устройств и сворачивание глобального присутствия указывают на то, что бренд входит в стадию «тихого сворачивания» и в ближайшие годы может окончательно раствориться в структуре OPPO.