Генеральный директор Nothing Карл Пей заявил, что уже к 2026 году подорожание смартфонов затронет практически каждого покупателя. По его оценке, индустрия переживает крупнейшие за десятилетие изменения, и привычная модель, при которой компоненты со временем дешевеют, больше не работает. В итоге производителям придётся либо заметно повышать цены на устройства, либо жертвовать их характеристиками.
Ключевым фактором Пей называет резкий рост стоимости микросхем памяти, спровоцированный бумом технологий искусственного интеллекта. Та же память, которая используется в смартфонах, массово идёт в мощные серверы для ИИ, а крупные технологические компании заранее выкупают производственные мощности. В результате, по словам главы Nothing, смартфоны теперь «напрямую конкурируют с ИИ‑инфраструктурой» за один и тот же ресурс.
Стоимость памяти уже выросла в разы и, по прогнозам, продолжит расти. Компоненты, которые раньше стоили менее $20, к концу 2026 года могут подорожать до $100 в топовых смартфонах. Это неминуемо скажется на конечной цене устройств и поставит точку в эпохе «дешёвых смартфонов с лучшими характеристиками», к которой успели привыкнуть пользователи.
Карл Пей хорошо знаком с рыночной динамикой: в 2013 году он стал сооснователем OnePlus, прославившейся как «убийца флагманов» благодаря агрессивному ценообразованию и ориентации на энтузиастов. В 2020 году он запустил собственный бренд Nothing, который делает смартфоны и AI‑устройства с узнаваемым дизайном и активно общается с сообществом. Именно этот опыт позволяет Пею говорить о грядущем росте цен на смартфоны как о практически неизбежном тренде для всей отрасли.