Asus, по данным DigiTimes и Economic Daily News, планирует взять как минимум годовую паузу на рынке смартфонов. Тайваньские дистрибьюторы сообщают, что поставки мобильных устройств бренда через местные каналы уже прекращены, а подразделение по выпуску смартфонов завершит активную производственную деятельность после 31 декабря 2025 года. Это означает, что в 2026 году новые модели ROG Phone и Zenfone представлены не будут.
Сама Asus подтвердила, что запуск новых смартфонов в 2026 году не запланирован, но заявила о сохранении операционной модели мобильного подразделения. Компания подчёркивает, что продолжит выпускать обновления ПО, обеспечивать гарантийное обслуживание и техническую поддержку уже проданных устройств. Таким образом, речь идёт не о полном закрытии направления, а о временной приостановке развития модельного ряда. О планах на 2027 год информации пока нет, и возможное возвращение Asus на рынок остаётся под вопросом.
Решение Asus связано с усложнением условий на рынке смартфонов. Аналитики ожидают, что к 2026 году себестоимость компонентов вырастет до 25% на фоне дефицита DRAM, который уже создаёт серьёзные проблемы для разных отраслей. Производители Android-смартфонов и так работают с минимальной маржой, тогда как основную прибыль забирают Apple и Samsung. Компании второго эшелона, включая Asus, вынуждены бороться за ограничившуюся аудиторию, и дальнейший рост себестоимости грозит сделать выпуск новых устройств экономически невыгодным.
Asus никогда не входила в число лидеров рынка смартфонов и фактически экспериментировала с линейкой с момента выхода ZenFone 5, пробуя разные форматы и ценовые сегменты. Наиболее устойчивого успеха компания добилась в нише игровых устройств с серией ROG Phone, которая получила узнаваемость среди геймеров. Однако даже этот сегмент, по всей видимости, не смог компенсировать растущие издержки и давление конкурентов, что в итоге и привело к решению о паузе в выпуске новых смартфонов.