Apple сокращает выпуск Vision Pro и резко урезает маркетинг из‑за слабого спроса

Apple сократила производство гарнитуры смешанной реальности Vision Pro и практически остановила её продвижение на ключевых рынках. По данным The Financial Times, решение связано с более низким, чем ожидалось, потребительским спросом на устройство, которое рассматривалось как следующий потенциальный «локомотив» роста за пределами линейки iPhone.

Согласно оценкам International Data Corporation, партнёр Apple, китайская компания Luxshare Precision Industry, завершила сборку Vision Pro в начале 2025 года, отгрузив около 390 тыс. устройств в 2024 году, когда гарнитура вышла на рынок. Аналитики IDC полагают, что в последнем квартале 2025 года, несмотря на рождественский сезон, поставки Vision Pro составили лишь около 45 тыс. штук — на фоне миллионов проданных iPhone, iPad и MacBook за тот же период.

Одновременно Apple ощутимо сократила маркетинговую активность: по данным Sensor Tower, расходы на цифровую рекламу Vision Pro с начала года упали более чем на 95% на рынках США, Великобритании и других стран. При этом география продаж осталась прежней — гарнитура официально доступна лишь в 13 странах, и в 2025 году компания не стала расширять список.

Аналитики и пользователи называют среди главных причин слабого спроса высокую цену (от $3499), массу и дискомфорт при длительном ношении, ограниченное время автономной работы и бедную экосистему приложений. По данным Apple, под visionOS создано порядка 3 тыс. приложений — это существенно меньше десятков тысяч программ, появившихся для iPhone в первый год после запуска App Store. В Morgan Stanley считают, что стоимость, форм-фактор и нехватка нативных приложений серьёзно сдерживают продажи.

В октябре Apple выпустила обновлённую версию Vision Pro на базе чипа M5 с более высокой производительностью, увеличенным временем автономной работы и доработанной системой крепления. Ожидается и более доступная модель с упрощёнными техническими характеристиками. Тем не менее общая ситуация на рынке VR/MR остаётся сложной: по данным Counterpoint Research, сегмент гарнитур виртуальной реальности сократился на 14% год к году, а доминирующая Meta с линейкой Quest также урезала маркетинговые бюджеты.

Несмотря на скромные потребительские продажи, Vision Pro находит применение в корпоративном сегменте — гарнитуру используют, в частности, для обучения пилотов и при проведении хирургических операций. Устройство оснащено двумя микро-OLED дисплеями с разрешением 4K на каждый глаз (всего около 23 млн пикселей), процессором Apple M2, 16 ГБ оперативной памяти и работает под управлением visionOS. Гарнитура поддерживает управление жестами, голосом и взглядом, пространственный звук и запись трёхмерных фото и видео, однако время работы от внешнего аккумулятора около 2 часов остаётся одним из ключевых компромиссов платформы.