Российские онлайн-экосистемы потеснили Apple в рейтинге любимых брендов россиян
Традиционное доминирование глобальных брендов в предпочтениях российских потребителей заметно ослабло. В ежегодном рейтинге «Любимые бренды россиян» от OMI (Online Market Intelligence) в 2025 году ключевым трендом стал рост локальных цифровых экосистем, которые потеснили Apple и укрепили позиции в новых технологичных категориях.
В общем топ-20 по-прежнему лидируют Samsung, Adidas и Nike, однако их доли снизились. Четвертое место уверенно занял «Яндекс», а Ozon впервые в истории вошел в топ-5, улучшив свои позиции и фактически вытеснив Apple из первой пятерки. Американский бренд опустился в первую десятку, где также расположились BMW, Wildberries, «Магнит» и Puma. Среди новичков рейтинга оказались Wildberries и «Магнит», а Gloria Jeans вернулась в список. Зато Zara, «Вкусвилл» и «Лента» выбыли из топ-20.
Особенно заметен успех отечественных компаний в новых технологичных сегментах. «Яндекс» стал лидером в категории «Системы умного дома», а голосовой помощник «Алиса» возглавил рейтинг в сегменте «Умные колонки». В категории «Нейросети», впервые включенной в исследование, российские ИИ-сервисы заняли ключевые позиции. «Алиса AI» стала самым популярным продуктом среди нейросетей: ее назвал любимой почти каждый четвертый респондент. На втором месте расположился сервис GigaChat с результатом 11%, а третью строчку разделили «Шедеврум» от «Яндекса» и «Кандинский».
Рейтинг «Любимые бренды россиян» формировался по итогам онлайн-опроса 1,5 тыс. респондентов в возрасте от 18 до 55 лет, проживающих в городах-миллионниках. Эксперты связывают рост локальных цифровых брендов с расширением экосистем и опорой на собственные технологии. Так, «Яндекс» за последние годы превратился в крупную IT-корпорацию с десятками сервисов — от поиска и навигации до электронной коммерции, развлечений и облачных решений, опирающихся на анализ больших данных и искусственный интеллект. Это позволяет российским цифровым гигантам конкурировать с международными игроками не только по узнаваемости, но и по реальной вовлеченности пользователей.
