Исследование: снижение комиссий Apple в ЕС не снизило цены на приложения
Сокращение комиссий Apple для разработчиков в Европейском союзе после вступления в силу Digital Markets Act (DMA) не привело к заметной экономии для пользователей. Согласно отчёту аналитической компании Analysis Group, в девяти из десяти случаев стоимость приложений и встроенных покупок в маркетплейсе оставалась прежней либо становилась выше.
Исследователи изучили более 41 млн транзакций в период март–сентябрь 2024 года по 21 тыс. iOS-приложений общей выручкой 403 млн евро. После разрешения распространять ПО вне App Store и принимать альтернативные платежи средняя комиссионная нагрузка упала примерно с 30% до 20%, однако лишь 9% продуктов подешевели, причём снижение укладывалось в обычные колебания цен. Около 86% выгоды от новых правил достались разработчикам из стран за пределами Евросоюза.
В официальном комментарии Apple заявила, что DMA «пока не приносит пользы потребителям» и усложняет запуск стартапов из-за необходимости поддерживать несколько платёжных систем и версий приложения. Купертинская компания подчёркивает, что комиссия покрывает расходы на безопасность, инфраструктуру и продвижение в App Store.
Европейский закон о цифровых рынках требует от крупных IT-платформ, так называемых gatekeepers, открыть экосистемы для сторонних магазинов и альтернативных способов оплаты. Для Apple это означало пересмотр модели App Store, действующей с 2008 года, когда разработчики платили до 30% с каждой продажи. Несмотря на уступки, регуляторы продолжают следить за тем, как изменения сказываются на конкуренции и кошельках пользователей.
Основанная в 1976 году американцами Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Рональдом Уэйном, Apple зарабатывает прежде всего на iPhone, но сервисное направление, включая App Store, остаётся одним из ключевых источников дохода. Очередной раунд споров с Брюсселем показывает, что монетизация экосистемы компании будет оставаться предметом внимания антимонопольных органов и дальше.
