Huawei сворачивает серии Pura и Enjoy и делает Mate единственным флагманом, а Nova — от бюджетников до середнячков
Huawei готовит крупнейшую за последние годы перестройку мобильного направления. По данным инсайдера myplace_myworld, компания закрывает сразу две линейки смартфонов — Pura и Enjoy — и одновременно меняет позиционирование серии Nova, перераспределяя роли в своём модельном ряду.
Флагманская серия Pura, созданная как переосмысление популярной линейки P, просуществовала около полутора лет и теперь прекращает существование. Вместо неё появится новая серия, которую представят как преемницу P и Pura, но с более доступным ценовым уровнем. Фактически Huawei отходит от сверхпремиального сегмента во втором флагманском направлении и концентрируется на одном основном флагмане.
Под сокращение также попала бюджетная линейка Enjoy, известная на внешних рынках как Nova Y. Эти модели будут выведены с рынка, а освободившаяся ниша целиком перейдёт к Nova. Серия Nova «растянется» вниз — часть устройств станет доступными смартфонами начального уровня, а другая часть сохранит позиционирование в среднем сегменте.
На вершине линейки останется только Mate. После ухода P и закрытия Pura именно Mate станет единственной полноценной флагманской серией и главной витриной технологий Huawei, включая фирменные чипсеты Kirin и развитие HarmonyOS.
Официальных комментариев от Huawei по поводу реорганизации пока нет, однако причины выглядят понятными. Продажи Pura оказались ниже ожиданий, новый брендинг не закрепился, а отказ от Android-библиотек в HarmonyOS NEXT вызвал сдержанную реакцию даже на домашнем китайском рынке. Дополнительное давление создаёт рост себестоимости компонентов, из-за чего производители в целом оптимизируют линейки и более осторожно планируют выпуск устройств на следующий год.
Основанная в 1987 году в Шэньчжэне, Huawei прошла путь от перепродавца телефонных станций до одного из крупнейших мировых производителей телекоммуникационного оборудования и смартфонов. Масштабная перестройка мобильного портфеля показывает, что компания готова жёстко пересматривать стратегию, чтобы удерживать позиции в условиях санкций, технологических ограничений и меняющегося спроса.
