Средняя цена телевизоров в России превысила 30 000 рублей: M.Video подвела итоги трёх кварталов 2025 года
Средняя цена телевизора на российском рынке по итогам первых девяти месяцев 2025 года достигла 30,1 тыс. рублей, увеличившись за год на 2%. По данным группы M.Video-Эльдорадо, с января по сентябрь в стране реализовано около 4,7 млн устройств на сумму 141 млрд рублей. Таким образом, несмотря на сохранение высокого спроса, покупатели всё чаще выбирают более дорогие модели, что подталкивает средний чек вверх.
В одном только третьем квартале россияне приобрели 1,5 млн телевизоров на 44 млрд рублей. Основной вклад внесли Smart TV среднего и премиального сегментов с 4K-разрешением, поддержкой HDR и голосового управления. Наиболее массовым форматом пока остаются 32-дюймовые панели (27% продаж), однако быстро растёт интерес к большим экранам: доля 43-дюймовых моделей поднялась до 22,6%, 55-дюймовых — до 15%, 50-дюймовых — до 12%, а 65-дюймовые уже занимают около 7% рынка.
В натуральном выражении лидерами остаются собственные марки ритейлеров (21%), Haier (15%), Xiaomi (9%), Hisense (8%) и TCL (7%). Если считать в деньгах, на первом месте Haier с долей 19%, далее следуют Samsung (12%), Hisense и private label решения (по 11%), а также TCL (10%). Эксперты отмечают, что локальные бренды и эксклюзивные линейки ритейлеров выигрывают за счёт агрессивного ценообразования и быстрой адаптации под вкусы аудитории.
Софт становится одним из ключевых факторов выбора. На Android/Google TV сегодня работает 45% всех проданных устройств (+5 п.п. за год). Российская YaOS укрепилась на отметке 16%, VIDAA — 8%, «Салют ТВ» — 7%, тогда как Samsung Tizen и LG webOS удерживают по 5%. Рост локальных платформ аналитики связывают с расширением экосистем и интеграцией популярных стриминговых сервисов.
Как подчеркнул руководитель направления «Кино и Звук» M.Video Иван Баратынский, покупатели ищут «большой экран, удобную операционную систему и контент, адаптированный под российские сервисы». С учётом продолжающегося перехода на Smart TV и 4K можно ожидать, что в предновогоднем сезоне средняя цена телевизоров сохранится выше психологической отметки 30 тыс. рублей.
Справочно: основанная в 1993 году сеть M.Video управляет более чем тысячей магазинов под брендами M.Video и Эльдорадо и остаётся крупнейшим продавцом электроники и бытовой техники в России.
