Президент подразделения Xbox Сара Бонд в беседе с Variety заявила, что именно Asus определила розничную цену портативной консоли ROG Xbox Ally X на уровне $999. По её словам, Microsoft участвовала в создании устройства как со-разработчик программной части, но финальное ценообразование осталось за производителем «железа», который «лучше всех понимает себестоимость и запросы рынка».
Сразу после открытия предзаказов в сентябре все партии ROG Xbox Ally X и более доступной версии Xbox Ally за $599 разошлись за считаные часы. Бонд подчёркивает, что высокий спрос подтверждает востребованность форм-фактора: «Мы распродались на площадке Xbox и у розничных партнёров по всему миру, что говорит о том, что геймеры видят ценность в предлагаемой нами цене».
ROG Xbox Ally X построена на платформе AMD Ryzen Z2, оснащена 7-дюймовым IPS-экраном 1080p 120 Гц, 16 ГБ ОЗУ и твердотельным накопителем 512 ГБ. Устройство работает под управлением оптимизированной для сенсорного и контроллерного ввода Windows 11, что позволяет запускать игры из библиотеки Xbox, Steam и других магазинов, а также пользоваться Xbox Cloud Gaming. По сочетанию мобильности и производительности новинка позиционируется как конкурент Steam Deck и Lenovo Legion Go, однако оба конкурента стоят заметно дешевле.
Дискуссия вокруг цены ROG Xbox Ally X не помешала росту интереса: на вторичном рынке консоль уже предлагают по $1500–2500. Бонд отмечает, что при создании устройства приоритетом был эргономичный дизайн, а партнёрство с Asus позволило вывести продукт на рынок быстрее, чем если бы Microsoft делала всё самостоятельно.
Отвечая на вопрос о собственных планах, глава Xbox подтвердила, что команда работает над консолями нового поколения и не исключает выпуск собственного портативного решения. Партнёрский проект с Asus рассматривается как «одна из опций» для геймеров, тогда как долгосрочная стратегия Microsoft Gaming остаётся неизменной: предоставить возможность играть «в любую игру, на любом устройстве и с кем угодно».
На фоне повышения цен на подписку Game Pass и приближающихся релизов Call of Duty: Black Ops 7 и Outer Worlds 2 успех ROG Xbox Ally X станет для Redmond важным индикатором готовности аудитории платить за премиальный портативный опыт.