Китайский рынок смартфонов продолжает стагнировать: по данным Omdia, в июле–сентябре совокупные поставки сократились на 3% по сравнению с тем же периодом прошлого года, до 66,4 млн устройств. Несмотря на падение, расстановка сил изменилась — Vivo вернула лидерство, отгрузив 11,8 млн аппаратов и заняв 18% рынка.
Huawei поднялась на вторую строчку с 10,5 млн проданных смартфонов и долей 16%. Третью позицию сохранила Apple: 10,1 млн iPhone обеспечили ей 15% китайских продаж и рост на две строки относительно прошлогоднего результата. Xiaomi с ровно 10 млн устройств заняла четвёртое место, а замкнула пятёрку Oppo, которой удалось реализовать 9,9 млн аппаратов.
Аналитики отмечают, что отрицательная динамика замедляется благодаря государственным стимулам и более осторожной политике производителей, которые сократили поставки, не позволяя товару залеживаться на складах. В IV квартале компании рассчитывают на сезон распродаж 11 ноября, выход новых флагманов и возможные дополнительные субсидии, что может вернуть рынок к росту.
При этом бренды перестраивают продуктовую стратегию. Huawei с «раскладушкой» Pura X начала массовый переход на HarmonyOS 5.0, полностью отказываясь от Android-совместимости. Эксперты считают, что в краткосрочной перспективе компания столкнётся с ограниченным выбором приложений, но укрепит собственную экосистему.
В среднем и бюджетном сегментах тенденция задаётся ёмкими аккумуляторами и повышенной защищённостью корпусов: нынешней осенью модели Honor X70, Redmi Note 15 Pro, Vivo Y500 и Oppo A6 получили батареи не менее 7000 мА·ч и улучшенную защиту от воды, пыли и ударов — именно эти параметры пользователи называют ключевыми при выборе нового смартфона.
Omdia прогнозирует, что в 2026 году китайский рынок смартфонов может выйти на умеренный рост. Производители сделают ставку на дизайн, камеры, автономность и интеграцию ИИ-функций, чтобы стимулировать обновление парка устройств. Пока же Vivo, Huawei и Apple будут бороться за каждую долю процента, а покупатели — ждать выгодных предложений в преддверии «Дня холостяка».