Завершение жизненного цикла Windows 10 уже приносит заметные плоды: по оценке Counterpoint Research, в третьем квартале 2025-го мировой рынок персональных компьютеров прибавил 8,1% в годовом исчислении, а одним из главных бенефициаров стало подразделение Apple. Отгрузки Mac выросли на 14,9%, уступив по темпам только Lenovo, которая расширила поставки на 17,4%. Драйвером стал отказ Microsoft от дальнейшей поддержки Windows 10 — с 14 октября корпорация больше не выпускает патчи безопасности и функциональные обновления, советуя переходить на Windows 11.
Однако для миллионов владельцев старых ПК апгрейд оказался неочевидным: часть систем формально отвечает минимальным требованиям Windows 11, но не может пройти проверку из-за отсутствия модуля TPM 2.0. На фоне этой неопределённости многие потребители и корпоративные заказчики выбрали смену экосистемы целиком, переключившись на Mac и другие платформы. Дополнительный стимул дала торговая политика США: крупные дистрибьюторы сформировали запасы техники в ожидании возможного роста импортных пошлин, чем также подогрели статистику квартала.
Помимо Lenovo и Apple, заметный подъём зафиксирован у Asus (+14,1%) и HP (+10%). Dell стала исключением: её поставки сократились на 0,9%, а совокупные отгрузки всех прочих производителей упали примерно на 3%. Аналитики подчёркивают, что пока покупатели ориентируются на классические характеристики — объём оперативной памяти, ёмкость накопителя, аккумулятор — тогда как модные AI-ПК не сыграли решающей роли. Тем не менее Counterpoint ожидает, что в 2025 году распространение ноутбуков с нейропроцессорами ускорится благодаря чипам Snapdragon X2 Elite и развитию графики Intel Xe3.
По данным исследователей, перед окончанием поддержки Windows 10 эта ОС по-прежнему оставалась активной почти на 40% настольных компьютеров и ноутбуков. Значит, пик миграции ещё впереди: в ближайшие кварталы рынок может получить новый импульс как со стороны пользователей, вынужденных искать совместимое «железо» для Windows 11, так и со стороны тех, кто решит окончательно перейти на macOS.