Рейтинг носимой электроники, подготовленный группой M.Видео-Эльдорадо по итогам третьего квартала 2025 года, показал, что массовый покупатель всё чаще выбирает максимально доступные смарт-часы и браслеты. С июля по сентябрь россияне приобрели свыше 1,5 млн устройств на сумму 11 млрд рублей, а за девять месяцев — около 4,9 млн гаджетов на 34 млрд. Средняя цена одной покупки держится на уровне 7 тыс. рублей.
В количественном выражении лидируют unbranded-устройства: на них приходится 35% рынка. Второе место у HUAWEI с долей 18%, третье — у Xiaomi (11%), четвёртое — у выделенного бренда Redmi (8%). Замыкает пятёрку Apple с 5%, при том что её линейка Watch традиционно ориентирована на премиальный сегмент.
С точки зрения выручки расстановка сил иная. Благодаря более высоким ценам первое место удерживает HUAWEI (26% денежного оборота), следом идёт Apple с 24%. Третью позицию занимает Samsung (11%) за счёт свежих поколений Galaxy Watch. На четвёртой строке — недорогие no-name-модели (10%), на пятой — Xiaomi (7%), которую покупатели ценят за баланс функций и стоимости.
По словам руководителя департамента «Телеком и гаджеты» M.Видео Никиты Толпыгина, спрос поддерживается желанием пользователей интегрировать носимый гаджет в существующую цифровую экосистему, получать точные данные о здоровье и не зависеть от розетки в течение дня. Именно поэтому рынок смарт-часов и фитнес-браслетов остаётся одним из самых технологичных и быстрорастущих в бытовой электронике.
Группа M.Видео-Эльдорадо — крупнейший российский ритейлер техники и электроники. По состоянию на середину 2024 года сеть насчитывала 1241 магазин в 384 городах страны и продолжает развивать омниканальные продажи, что позволяет компании аккумулировать актуальную статистику по динамике потребительского спроса.