Смартфонный рынок России продолжает расти: по данным «М.Видео-Эльдорадо», за январь–сентябрь 2025 года было реализовано около 16,5 млн аппаратов на сумму 405 млрд рублей. Только в третьем квартале покупатели приобрели свыше 5,3 млн устройств, выложив за них примерно 130 млрд рублей. Итоги предпоследней недели сентября наглядно показали, что спрос распределяется сразу в двух ценовых полюсах — в свежем рейтинге самых продаваемых моделей соседствуют ультрапремиальный iPhone 16 Pro Max и массовые предложения Redmi.
В десятку лидеров вошли сразу несколько представителей Apple: помимо флагманского iPhone 16 Pro Max в списке оказались стандартный iPhone 16, прошлогодний iPhone 15 и всё ещё популярный iPhone 13. Samsung представлена рабочими «лошадками» Galaxy A16 и A56, а также топовым Galaxy S25 Ultra. Бюджетный сегмент удерживают Redmi, Realme и Tecno — именно эти марки формируют основную долю продаж в штуках.
Руководитель департамента «Телеком и Гаджеты» «М.Видео» Никита Толпыгин подчёркивает, что в количественном выражении российский рынок делают доступные китайские бренды, тогда как в денежном выражении безоговорочным лидером остаётся Apple. По его словам, старт iPhone 17 лишь усилил интерес аудитории к экосистеме компании, а модели линейки iPhone 16 уже показывают результаты в разы выше прошлогодних.
Флагман Apple не только самый дорогой в рейтинге, но и технологически заметно отличается: 6,1-дюймовый OLED-дисплей с разрешением 2556×1179 точек, чип A18 с поддержкой Apple Intelligence, двойная камера 48+12 Мп и аккумулятор 3561 мА·ч делают устройство привлекательным для тех, кто готов платить за максимум возможностей. Одновременно высокая доступность и агрессивные промо-акции позволяют Redmi и Realme удерживать внимание аудитории, которая выбирает функциональность за минимальные деньги.
Аналитики ожидают, что до конца года расстановка сил не изменится: Apple продолжит собирать выручку за счёт премиальных моделей, в то время как бюджетные бренды будут определять объёмы рынка. Пример сентябрьского топ-10 показывает, что российский потребитель готов голосовать рублём и за инновации, и за рациональный выбор, обеспечивая одновременный рост обоих сегментов.