HUAWEI вышла на первое место по продажам умных часов в России, сместив Apple Watch
По итогам девяти месяцев 2025 года сеть «М.Видео–Эльдорадо» зафиксировала заметный сдвиг сил на российском рынке носимой электроники: бренд HUAWEI стал лидером в сегменте умных часов как по количеству проданных устройств, так и по выручке. На долю китайского производителя пришлось 18% всех реализованных смарт-часов, тогда как Apple, ещё недавно безоговорочный фаворит, опустилась на пятую строчку с 5%.
Всего россияне приобрели около 4,9 млн умных часов и фитнес-браслетов на сумму 34 млрд рублей. Средняя цена гаджета составила около 7000 рублей. В штучном выражении первое место по-прежнему занимают безымянные бюджетные модели, однако именно HUAWEI удалось показать максимальный результат среди брендов. В денежном выражении компания также впереди с 26% выручки рынка; далее следуют Apple с 24% и Samsung с 11%.
Аналитики ретейлера связывают рост популярности HUAWEI с тремя факторами. Во-первых, устройства бренда уверенно интегрируются с экосистемой смартфонов на Android и iOS. Во-вторых, производитель сделал ставку на точные датчики сердечного ритма, SpO2 и продвинутые алгоритмы анализа сна, что важно для аудитории, фокусирующейся на здоровье. Наконец, срок автономной работы китайских моделей достигает 10–14 дней, что заметно больше, чем у большинства конкурентов.
На второй и третьей позициях по количеству продаж разместились Xiaomi и её дочерний бренд Redmi. Они привлекают покупателей агрессивной ценовой политикой и широким ассортиментом, покрывающим как сегмент браслетов, так и полноценные смарт-часы. Apple, напротив, сохраняет лидерство только в премиум-категории: средняя цена Apple Watch почти в пять раз выше средней по рынку, что ограничивает объём.
Эксперты прогнозируют, что до конца года расстановка сил в пятёрке лидеров вряд ли изменится, однако итоговые цифры будут зависеть от праздничного спроса и выхода новых моделей. В долгосрочной перспективе рост интереса к функциональности здоровья и автономности может закрепить успех HUAWEI, тогда как Apple придётся активнее адаптировать ценовую стратегию к российским реалиям. По оценкам аналитиков, рынок умных часов в России сохранит двузначные темпы роста как минимум до 2027 года, что открывает пространство для дальнейшей конкуренции между глобальными и локальными игроками.
