Apple работает над внедрением рекламных объявлений в поиске Apple Карты и рассчитывает запустить новую модель монетизации к весне 2026 года. Об этом сообщил обозреватель Bloomberg Марк Гурман со ссылкой на внутренний план, получивший кодовое название «Maps Ads». Впервые карты Apple, предустановленные на всех устройствах с iOS, iPadOS и macOS, начнут показывать проплаченные результаты прямо внутри выдачи, позволяя офлайн-компаниям поднимать свои точки выше конкурентов.
По данным источника, механизм будет почти идентичен Search Ads в App Store. Владельцы магазинов, ресторанов и сервисных центров смогут таргетировать объявления под конкретные запросы — например, «кофейня рядом» или «шиномонтаж». За релевантность ответит внутренний ИИ Apple, а визуальное оформление, как утверждает Bloomberg, проектируется так, чтобы выглядеть ненавязчиво и чище, чем аналогичные блоки в Google Maps.
Инициатива вписывается в более широкий план по наращиванию рекламных доходов экосистемы iOS. Сейчас Apple уже демонстрирует рекламные баннеры в App Store, Apple News и некоторых встроенных сервисах. Однако часть владельцев iPhone и iPad критикует компанию за превращение устройств стоимостью до 2000 долларов в «рекламную доску». Гурман прогнозирует, что реакция на появление коммерческих блоков в Apple Картах может быть ещё более бурной, поскольку навигация до сих пор оставалась свободной от промо-контента.
Точные версии прошивки не названы, но аналитики ожидают релиз функции в iOS 26.4 или iOS 26.5. Сейчас отдел рекламы Apple, по данным 9to5Mac, проводит закрытое тестирование и ищет партнёров среди крупных сетевых ритейлеров в США и Европе.
Apple Maps стартовал в 2012 году и предлагает подробные 3D-карты, пошаговую навигацию с учётом пробок, панорамный просмотр улиц и тесную интеграцию с Siri. Сервис традиционно делает ставку на приватность, не собирая персональных данные пользователей. Внедрение рекламы станет первым случаем, когда в Apple Картах появится платный контент, и может изменить баланс между удобством и коммерцией в одном из ключевых приложений экосистемы.