Продажи складных смартфонов в России выросли в несколько раз — лидерство делят Huawei и Samsung
В российской рознице складывающиеся смартфоны впервые вышли из нишевого статуса: за январь–июль 2025 года сети МТС, «МегаФон», «М.видео-Эльдорадо» и другие зафиксировали рост продаж устройств с гибким экраном от 15 % до четырёх раз по сравнению с прошлым годом. При этом на долю «раскладушек» и «книжек» приходится лишь 0,4 % всех проданных смартфонов и 1,6 % выручки, но динамика контрастирует с вялым спросом на обычные модели.
По данным МТС, продажи складных аппаратов Samsung увеличились на 350 % в штуках и на 256 % в деньгах, тогда как у «МегаФона» прирост превысил четырёхкратный уровень. Средняя цена сократилась на 3 % и составляет 105 000 рублей, что сделало форм-фактор заметно доступнее. Статистика «М.видео-Эльдорадо» показывает иной расклад сил: лидером по обороту оказался Huawei с 51 % выручки и 42 % проданных единиц, год к году китайский бренд прибавил 77 % и 53 % соответственно. Samsung удерживает 29 % выручки и 30 % штучных продаж, а Tecno и Infinix замыкают пятёрку с совокупной долей около 10 %.
Эксперты связывают всплеск интереса с агрессивным продвижением и пересмотром цен на линейки Galaxy Z Fold7 и Z Flip7. «Книжки» Fold чаще выбирают состоятельные пользователи, которые хотят компактность без отказа от большого экрана, тогда как вертикальные Flip ориентированы на молодую и преимущественно женскую аудиторию. Дополнительный импульс дала расширенная программа трейд-ина и кредитные предложения, позволившие переломить психологический барьер в 100 000 рублей. Тем не менее ультимативный Huawei Mate XT остаётся самым технологичным, но и самым дорогим вариантом.
После трёхзначного роста 2023-го сегмент замедлился до 30–40 % в 2024-м и, по оценке ретейлеров, прибавит около 10 % по итогам 2025-го. Для сравнения, общий рынок смартфонов в первой половине года просел на 20 %, а весь потребительский электроник-ретейл может потерять 7–10 %. Благодаря высокой марже магазины продолжат уделять складным моделям больше полочного пространства, а конкуренция между китайскими и корейскими брендами, вероятно, приведёт к дальнейшему снижению цен и расширению ассортимента.
В итоге форм-фактор с гибким экраном остаётся дорогой экзотикой, но устойчивый рост показал: российский покупатель уже готов платить за необычные конструкции, если предложение сочетает маркетинг, доступность и реальную практическую ценность.
