К середине 2025 года расстановка сил в нише складных смартфонов изменилась радикально: по данным Canalys, Huawei контролирует 48% глобальных поставок, тогда как Samsung удерживает лишь 20%. Ещё год назад лидер и аутсайдер были обратными: в 2024-м южнокорейская компания занимала 45%, а китайский бренд — 24%.
Главным драйвером роста Huawei аналитики называют расширение модельного ряда. Компания вывела на рынок флагманский Mate XT Ultimate дороже $4000, массовый Mate XT Pro, а также доступный Nova Flip за $750. Покрытие всех ценовых сегментов позволило привлечь и энтузиастов, и пользователей, впервые пробующих формат. У Samsung выбор заметно скромнее: Galaxy Z Fold 7, Z Flip 7 и бюджетная версия Z Flip 7 FE, из-за чего часть аудитории переключилась на китайские устройства.
Особенно высокие продажи Huawei фиксируются в Китае, где проникновение складных аппаратов достигло 3,2% против 1,2% в Северной Америке. Локальные операторские субсидии и активная офлайн-реклама помогли ускорить обновление устройств у владельцев предыдущих моделей. В других регионах компания делает ставку на кампании trade-in и сотрудничество с сетями электроники.
Несмотря на то что «раскладушки» занимают пока лишь около 1–1,5% мирового смартфонного рынка, для производителей это технологическая витрина. Высокая маржа и внимание СМИ позволяют брендам укреплять имидж инновационных компаний, а дизайнерские находки постепенно мигрируют в более массовые линейки.
Эксперты ожидают, что в 2025–2026 годах совокупные поставки складных устройств превысят 30 млн штук, если производители удержат цену стартовых моделей ниже $800. У Huawei есть дополнительное преимущество: собственные чипы Kirin с поддержкой 5G больше не зависят от поставок Qualcomm, что снижает себестоимость. Samsung, в свою очередь, готовит линейку Z Fold Lite и может вернуть лидерство уже во второй половине 2025 года. Конкуренция обещает усилиться, а для пользователей это означает более широкий выбор и падение цен.