На презентации 9 сентября Apple показала умные часы Watch Series 11, однако впервые за два года не упомянула, что устройство «углеродно нейтрально». Отказ от громкого лозунга напрямую связан с решением земельного суда Германии, который весной счёл подобные утверждения по предыдущим моделям Series 9 и Series 10 недоказанными и нарушающими закон о недобросовестной конкуренции.
Судьи указали, что компания опиралась на программу компенсации выбросов, работающую лишь на арендованных участках леса до 2029 года и не имеющую подтверждённого плана продления. В результате заявлять о полной нейтрализации углерода на всём жизненном цикле продукта оказалось преждевременно. После вердикта Apple потеряла право использовать формулировку «carbon neutral» в рекламе на территории Евросоюза, а теперь решила вовсе убрать её из глобальных материалов.
Вместо этого купертинцы делают акцент на более конкретных метриках. По данным пресс-релиза, корпус Watch Series 11 на 40% состоит из переработанного сырья, батарея полностью выполнена из вторичного кобальта, а титановые версии напечатаны на 3D-принтерах, что позволяет вдвое сократить расход металла. На всех этапах сборки и логистики задействуется 100% возобновляемая электроэнергия из ветра и солнца.
С точки зрения потребительских характеристик новинка получила встроенный тонометр, мониторинг сна, поддержку 5G и увеличенное до 24 часов время автономной работы. Корпуса выпущены в размерах 42 и 46 мм, стекло стало вдвое устойчивее к царапинам. Продажи в США стартуют 19 сентября по цене от 399 долларов, о сроках появления в России компания пока не сообщила.
Apple продолжает декларировать цель добиться углеродной нейтральности всей цепочки поставок к 2030 году, но, судя по новой стратегии коммуникаций, теперь она осторожнее в формулировках и готова подкреплять их проверяемыми цифрами, чтобы избежать повторения немецкого прецедента.