Apple провела презентацию Awe Dropping в Театре имени Стива Джобса 9 сентября 2025 года и продемонстрировала сразу несколько ключевых новинок, однако инвесторы встретили их без восторга: к закрытию основной сессии NASDAQ бумаги Apple опустились примерно на 2 %, обновив недельный минимум. Участники рынка, судя по динамике торгов, ожидали либо более агрессивного ценового позиционирования, либо явного прорыва в области дополненной реальности, а их отсутствие вызвало фиксацию прибыли.
Главной звездой вечера стал iPhone 17 Air — самый тонкий смартфон Apple: всего 5,5 мм в самой узкой точке. Модель получила 6,6-дюймовый LTPO-дисплей 120 Гц, чип A19, 12 ГБ ОЗУ, поддержку только eSIM и фирменный 5G-модем Apple C1. Стартовая цена — 1299 долларов. Базовый iPhone 17 сохранил 6,3-дюймовый OLED-экран и обзавёлся 48-мегапиксельной камерой, а флагманы iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max получили процессор A19 Pro, 48-мегапиксельные трипл-камеры с записью 8K и испарительную систему охлаждения.
Компания обновила и носимые устройства. Apple Watch Series 11 научились отслеживать тенденции артериального давления, а Apple Watch Ultra 3 впервые для часов бренда поддерживают спутниковую связь и работают до 72 часов в режиме энергосбережения. Более доступная серия Apple Watch SE 3 получила чип S10 и расширенный набор жестов управления. Наушники AirPods Pro 3 обзавелись улучшенным активным шумоподавлением и функцией живого перевода на базе Apple Intelligence.
Одновременно анонсированы iOS 26 и watchOS 26 с дизайном «Liquid Glass» и ИИ-тренером Workout Buddy. Финальные прошивки выйдут 19 сентября, в тот же день стартуют мировые продажи новых устройств; предзаказы откроются 12 сентября. В России официальных поставок не ожидается, девайсы появятся лишь по параллельному импорту.
По оценке аналитиков, снижение котировок Apple объясняют ростом себестоимости компонентов и опасениями по поводу насыщенности рынка премиальных смартфонов. Тем не менее долгосрочный прогноз по акциям остаётся нейтрально-позитивным: компания продолжает расширять экосистему и делает ставку на собственные ИИ-сервисы, что в перспективе способно поддержать маржинальность и спрос на новые iPhone 17, Apple Watch и AirPods.