Apple провела традиционное осеннее мероприятие, на котором представила линейку iPhone 17, дебютировавший iPhone Air, третье поколение AirPods Pro и сразу три модели умных часов. Прямая трансляция шла на сайте компании, а Тим Кук вновь выступил ведущим мероприятия.
Главной новинкой стала серия iPhone 17. Базовый смартфон получил 6,3-дюймовый OLED-экран 120 Гц с пиковой яркостью 3000 нит, чип A19, который, по словам Apple, на 20% производительнее предшественника, и батарею, обеспечивающую до 8 часов дополнительной работы. Камерный блок включает основную 48 Мп матрицу с оптической стабилизацией и 18-мегапиксельный фронтальный модуль с функцией Center Stage. Стартовая цена — 799 долларов. Версии Pro и Pro Max изготовлены из цельного алюминия, оснащены испарительной системой охлаждения, восьмикратным зумом и автономностью до 39 часов; ценник начинается от 1099 и 1199 долларов соответственно.
iPhone Air оказался самым тонким смартфоном Apple: 5,6 мм при 6,5-дюймовом дисплее ProMotion. Аппарат работает на A19 Pro, поддерживает Wi-Fi 7 и eSIM, воспроизводит видео до 40 часов и продаётся минимум за 999 долларов.
Линейку носимой электроники возглавили Apple Watch 11 с более тонким корпусом, усиленным стеклом и 5G-модемом. Часы научились предупреждать о гипертензии и точнее отслеживать сон; цены стартуют с 399 долларов. Бюджетные Watch SE 3 (от 249 долларов) сохранили Always-on-Display, но лишились датчика давления. На вершине стоит Watch Ultra 3 с самым большим экраном серии, расширенным спортрежимом и увеличенной автономностью за 799 долларов.
AirPods Pro 3 получили удвоенную эффективность активного шумоподавления, защиту IP57, до 8 часов работы и встроенный датчик пульса. Ключевой функцией стал синхронный перевод речи: текст выводится на дисплей iPhone, превращая смартфон и наушники в карманный лингвофон. Цена — 249 долларов.
Несмотря на активное упоминание Apple Intelligence, заметных потребительских функций ИИ в этот раз почти не появилось, что подтверждает осторожную стратегию компании. Зато в маркетинговых материалах всё чаще звучал акцент на здоровье и безопасности: от диагностики инсульта до поиска в лесу. Судя по реакции отраслевых аналитиков, Apple предпочла небольшие эволюционные шаги без громких сенсаций, рассчитывая удерживать интерес аудитории стабильными улучшениями и экосистемными сервисами.
Apple остаётся одной из самых дорогих компаний мира с капитализацией свыше 3 трлн долларов; новые устройства должны помочь удержать лидерство на фоне растущей конкуренции со стороны Samsung, Google и китайских брендов.