В следующем месяце американские потребители, вероятно, столкнутся с заметным ростом цен на iPhone — впервые с 2020 года. Экономисты связывают ожидаемое удорожание с импортными пошлинами, которые администрация Дональда Трампа ввела на электронику, произведённую за пределами США. Если раньше смартфоны Apple удавалось вывести из-под удара, то новая линейка iPhone 17 станет первым серьёзным испытанием.
По данным Министерства торговли, после пандемии темпы увеличения цен на потребительские товары достигли максимума, а товары, собранные в Индии и Вьетнаме, уже прибавили 10–30%. Те же тарифы будут распространены на iPhone, поскольку большая часть устройств собирается именно там. Для «китайских» аппаратов ставка мягче — около 10%, однако даже она способна повысить розничный ценник на модели базового уровня.
Apple продолжает аккуратно работать с прайс-листом: iPhone Pro удерживает отметку $999 с 2017 года, но младшие версии дорожали дважды за последние три года. Во втором квартале компания потратила $800 млн на оплату тарифов, а в текущем квартале заложила ещё $1,1 млрд. UBS и JP Morgan считают, что это давление будет переложено на покупателей одновременно с премьерой новинок.
Серия iPhone 17, по слухам, принесёт сразу четыре модели. Место iPhone 17 Plus может занять сверхтонкий iPhone 17 Air; аналитики допускают стартовую цену $899 или выше. Возможен и другой ход: отказ от версии Pro с 128 Гбайт памяти. Если минимальной станет конфигурация 256 Гбайт, ценник вырастет до $1099, что формально объяснит подорожание без упоминания пошлин.
Дополнительная головная боль для ритейлеров — разница в цене одинаковых смартфонов, выпущенных на разных заводах. Уже осенью на витринах могут сосуществовать два iPhone 17 с разницей до нескольких десятков долларов: индийский или вьетнамский окажется дороже, чем китайский, из-за более высокого тарифа. Эксперты предупреждают, что, даже если Apple решит временно субсидировать часть издержек, в долгосрочной перспективе «налог Трампа» почти неизбежно ляжет на кошельки покупателей.
Apple традиционно не комментирует ценовую политику до презентации. Окончательные цифры станут известны на мероприятии, которое, как ожидается, состоится в середине сентября. Однако уже ясно: разговор о «символе американской экономики» неизбежно перейдёт из привычных технологий к геополитике и таможенным ставкам.