На карточках iPhone и iPad в онлайн-витрине «Билайна» появилась заметная надпись «Без RuStore». Так оператор заранее предупреждает покупателей, что устройства Apple не поддерживают российский магазин приложений, — именно такую маркировку, по данным Forbes, в ближайшие недели планируют включить все крупные площадки.
С 1 сентября 2025 года вступают в силу поправки к постановлению правительства, обязывающие производителей и импортеров предустанавливать RuStore на каждый смартфон и планшет, продаваемый в России. Отсутствие отечественного каталога теперь официально признаётся «недостатком товара» по закону «О защите прав потребителей». Продавцу грозят административные штрафы и обязанность принять гаджет обратно по первому требованию покупателя.
После «Билайна» отдельные поля с пометкой «Без RuStore» готовят Ozon, Wildberries и другие маркетплейсы. Для ритейлеров это страховка от претензий контролёров: достаточно ясно указать отсутствие RuStore, чтобы покупатель купил устройство, заранее зная о его ограничениях.
Apple не раскрывает планов по интеграции RuStore в iOS. Эксперты опасаются, что ужесточение правил простимулирует рост «серого» импорта: контрафактные каналы не проверяются на предмет предустановок, а их доля и так растёт на фоне сокращения официальных поставок. При негативном сценарии продажи iPhone в авторизованных сетях могут снизиться, а неофициальный рынок получит дополнительный стимул.
RuStore — совместный проект VK и Минцифры, призванный обеспечить цифровой суверенитет и заменить западные каталоги приложений. Сегодня площадка насчитывает более 20 тыс. программ, включая банки, маркетплейсы и государственные сервисы. Новые требования касаются всех устройств — от Android-смартфонов до iPad с чипами семейства Apple M. До 1 сентября ритейлеры распродают остатки без дополнительных пометок, но после дедлайна предупреждение «Без RuStore» станет столь же обязательным, как указание диагонали экрана или объёма памяти.