Apple преодолела рубеж в 3 миллиарда проданных iPhone и заявила, что ИИ дополняет, а не заменяет смартфон
Apple отчиталась за третий финансовый квартал 2025 года и одновременно объявила о продажах трёхмиллиардного iPhone с момента дебюта линейки в 2007-м. По словам Тима Кука, спрос на iPhone 16 подтолкнул квартальную выручку сегмента на 13%, до 44,6 млрд долларов, что помогло общей выручке вырасти на 10% и превысить прогнозы Уолл-стрит: 90–94 млрд долларов против ожидаемых 89 млрд.
Путь к круглой дате оказался короче предыдущих: первый миллиард смартфонов Apple реализовала за девять лет, второй — ещё за пять, а третий взял всего четыре года. В The Verge связывают ускорение с устойчивой популярностью устройства у молодёжи, предпочитающей iPhone Android-моделям, несмотря на насыщенный рынок и более длительные циклы обновления.
На конференц-звонке с аналитиками Кук подчеркнул, что компания «не видит угрозы» в стремительном развитии генеративного ИИ. По его словам, искусственный интеллект, как и технологии дополненной или смешанной реальности, станет расширением опыта пользования iPhone, а не его заменой. Одновременно Apple увеличивает инвестиции в Siri — проекту предстоит научиться глубокой персонализации и работать офлайн на устройстве.
Сервисный бизнес продолжает расти двузначными темпами: подписки, облако и App Store принесли 27,4 млрд долларов (+13% год к году). При этом продажи iPad просели на 8% до 6,6 млрд, а носимых устройств и аксессуаров — на 9%, до 7,4 млрд.
В сентябре компания проведёт традиционную презентацию, на которой ожидается линия iPhone 17, включая ультратонкую модель Air. Аналитики JPMorgan добавляют, что первый складной iPhone может выйти уже в 2026-м и стоить 1999 долларов, а к 2028-му тираж гибких аппаратов может приблизиться к 45 млн.
iPhone остаётся центральным продуктом экосистемы Apple, объединяющей Mac, iPad, Apple Watch и сервисы через iCloud и Continuity. В ближайшие годы именно сочетание знакомого смартфона и новых ИИ-функций, по оценке руководства компании, будет определять дальнейший рост, а путь к четвёртому миллиарду устройств будет зависеть от того, насколько успешно Apple предложит покупателям «умную» эволюцию уже привычного гаджета.
