9 сентября на сцене Apple Park компания обещает не просто обновить семейство смартфонов, а раскрыть стратегию на несколько лет вперёд. Главным героем станет iPhone 17 Air — самая тонкая модель в истории бренда: всего 5,5 мм при экране 6,6 дюйма OLED 120 Гц. Ради рекордных габаритов Apple сократила аккумулятор до 2800 мА·ч и оставила одну 48-Мп основную камеру, но предлагает фирменный чехол-пауэрбанк. За производительность отвечает чип A19 Pro в паре с 12 ГБ ОЗУ, а перегреву должен помешать новый метод медных стоек Copper Post, разработанный LG Innotek.
Флагманские iPhone 17 Pro и Pro Max сохранят привычный набор премиум-функций и получат те же процессоры A19, усовершенствованную систему охлаждения, антибликовое покрытие дисплея и 48-Мп телеобъектив с 8-кратным оптическим зумом. Смартфоны научатся писать видео в 8K и смогут заряжать другие устройства по обратной беспроводной связи. Фронтальная камера на всех версиях линейки будет 24-Мп.
Параллельно выйдет iOS 26. Впервые номер системы привязан к году, а главной визуальной новинкой станет стиль Liquid Glass с полупрозрачными панелями. Среди функций — уведомление о подключении к оператору в режиме ожидания, перевод звонков и сообщений в реальном времени, расширенная фильтрация спама, опросы в групповых чатах и поиск объектов на скриншотах. В FaceTime прибавятся настройки конфиденциальности, а «Фото» вернут привычные вкладки. Обновления затронут и аксессуары: AirPods научатся дистанционно управлять камерой iPhone и, по слухам, получат датчик измерения пульса. На iPad появится iPadOS 26 с полноценной работой окон.
Дальше — складной iPhone. В 2026 году Apple планирует выпустить устройство формата «книжки» с 8-дюймовым экраном и боковой кнопкой Touch ID; ориентировочная цена — около 2000 долларов. Вероятно, в нём тоже применят медную подложку Copper Post для отвода тепла от сложной конструкции. К 2027-му приберегают юбилейный iPhone с переработанным дизайном и 200-Мп камерой.
На российском рынке стратегии Apple придётся учитывать закон о предустановке RuStore, который вступит в силу осенью 2025 года. Компания уже дала понять, что препятствовать появлению магазина на iPhone не станет, однако официальные заявления пока не прозвучали. Все эти шаги показывают, что Apple готовит серию громких аппаратных и программных новшеств, но при этом пытается лавировать между технологическими трендами и региональными требованиями.