Apple и Samsung направили в адрес индийского подразделения Xiaomi претензионные письма с требованием немедленно снять рекламную кампанию, в которой продукция двух мировых лидеров мобильного рынка ставится в невыгодное сравнение с устройствами китайского бренда. Юристы американской и корейской компаний утверждают, что баннеры и газетные макеты Xiaomi нарушают нормы честной конкуренции и наносят ущерб деловой репутации конкурентам; в случае отказа прекратить кампанию конкуренты намерены обратиться в суд.
Поводом для конфликта стал полноформатный рекламный разворот на первой полосе экономической газеты The Economic Times, где планшет Xiaomi Pad 7 противопоставляется iPad Pro под слоганом «Think different? Think again». В социальных сетях параллельно распространяются ролики, где модуль камер iPhone 16 Pro Max напрямую сравнивается с оптикой Xiaomi 15 Ultra — авторы утверждают, что «китайский флагман снимает лучше». Похожие креативы задевают и Samsung: модели Galaxy получают нелестные эпитеты за «низкую» яркость дисплея и «медленное» сверхширокоугольное фото.
Индийское законодательство допускает сравнительную рекламу, однако требует, чтобы сравнение было объективным, основанным на проверяемых метриках и лишённым иронических выпадов. Эксперты отмечают, что слоган, обыгрывающий культовое «Think different», и подчеркнуто эмоциональные оценки в роликах Xiaomi могут быть расценены как уничижительные. Если дело дойдёт до суда, вердикт способен стать прецедентом и изменить правила рекламной игры на одном из крупнейших рынков потребительской электроники.
Для Xiaomi, активно укрепляющей позиции в Индии, ставка высока: страна давно занимает первое место по объёму продаж компании за пределами Китая. Apple и Samsung, в свою очередь, пытаются повысить свою долю в премиальном сегменте, поэтому репутационные риски считают критичными. Представители Xiaomi пока ограничиваются заявлением, что «реклама основана на реальных характеристиках продуктов и не нарушает закон».
Наблюдатели ожидают, что стороны попытаются урегулировать спор до суда, однако уже сам факт публичного противостояния крупнейших брендов подогревает интерес к новинкам Xiaomi Pad 7 и Xiaomi 15 Ultra, а также привлекает внимание регуляторов к теме допустимой «жёсткой» рекламы в высокотехнологичном секторе.