Xiaomi вышла на третье место по продажам кондиционеров в Китае, сократив отставание от Gree до долей процента
По итогам второго квартала 2025 года Xiaomi впервые заняла третье место на китайском рынке кондиционеров. Согласно отраслевой статистике, доля компании в онлайн-сегменте достигла 16,2%, тогда как многолетний лидер Gree удержал 17,27%. Разрыв между конкурентами сократился до менее одного процента, поставив под сомнение устойчивость расстановки сил, неизменной почти десятилетие.
Помесячная динамика подчёркивает агрессивный рост бренда. В апреле кондиционеры Xiaomi контролировали 14,25% интернет-продаж, в мае показатель подскочил до 17%, практически сравнявшись с Gree (17,16%). В июне китайский стартап слегка откатился к 16,5%, однако и Gree не прибавила, что позволило Xiaomi сохранить преследование. Лидер рынка Midea по-прежнему впереди с 22,18%, но её доля также неуклонно сокращается с весны.
Успех подкреплён нетрадиционной для бытовой техники моделью дистрибуции. Xiaomi делает ставку на онлайн-распродажи JD.com и Tmall, минимизируя издержки на офлайновые полки. Продукция изначально проектируется для экосистемы Mi Home: кондиционер синхронизируется со смартфоном, колонкой или хабом, позволяя управлять температурой голосом и автоматически оптимизировать энергопотребление. Такой подход особенно близок аудитории до 35 лет, привыкшей к связке «умный дом + мобильное приложение».
Тем не менее дорога в топ-2 не будет лёгкой: Gree и Midea пользуются высоким доверием к сервису и надёжности, а кондиционер — покупка на годы. Президент группы компаний Xiaomi Лу Вэйбин обозначил цель войти в первую двойку к 2030 году, однако текущая траектория роста даёт шанс сократить сроки.
Для усиления позиций Xiaomi расширяет ассортимент. Этим летом представлен напольный кондиционер с быстрым охлаждением, обогревом и 115-градусным углом обдува, уже работающий под HyperOS. Параллельно выходит робот-пылесос Robot Vacuum Mop 5 Pro с ИИ-уборкой и тягой 23000 Па. Эти продукты дополняют обширный каталог умных гаджетов — от смартфонов 5G и электросамокатов до камер дополненной реальности — и служат магнитом для новых пользователей экосистемы. Если стратегия «доступная цена + глубокая интеграция» сохранит темп, рынок кондиционеров Китая ждут самые серьёзные перестановки со времён бурного роста Midea.
