Huawei вернула лидерство на рынке смартфонов Китая: 12,2 млн проданных устройств во II квартале
Huawei вновь оказалась крупнейшим поставщиком смартфонов в материковом Китае. По данным Canalys, во втором квартале 2025 года компания отгрузила 12,2 млн аппаратов и заняла 18% рынка, опередив vivo (11,8 млн, 17%), OPPO c учётом бренда OnePlus (10,7 млн, 16%), Xiaomi (10,4 млн, 15%) и Apple (10,1 млн, 15%).
Несмотря на успех лидера, общий объём рынка сократился на 4% в годовом исчислении. Аналитики объясняют просадку эффектом «похолодания» после государственных субсидий, действовавших в начале года, и сменой сезонности: крупные онлайн-площадки начали распродажи к фестивалю «618» уже в мае, чем «перетянули» часть спроса из летних месяцев.
Главным драйвером возврата Huawei к вершине стала серия Nova 14, выпущенная вместе с HarmonyOS 5.0. Развитие собственной операционной системы укрепило независимую экосистему бренда и позволило удержать лояльную аудиторию, отмечает старший аналитик Canalys Эмбер Лю. Vivo сделала ставку на «раскатанный» запуск линеек X200, S30 и Y300, охватывая сразу несколько ценовых сегментов, а Xiaomi продолжила стратегию «человек × авто × дом», представив собственный чип XRing O1 и наращивая офлайн-ритейл.
Apple, по информации Canalys, снизила цены на iPhone 16, однако более высокие ценники не позволили продукции американской компании участвовать во всех программах субсидирования, поэтому прирост оказался скромным. Honor в ответ усилила предложения в среднем классе и оптимизировала каналы сбыта, пытаясь вернуть утраченные позиции.
Аналитик Лукас Чжун прогнозирует умеренный рост рынка во второй половине года: запасов в каналах достаточно, а потребительские настроения улучшаются на фоне признаков стабилизации экономики. Успех брендов, по его словам, теперь зависит от «чёткой продуктовой дифференциации и долгосрочной ценности для партнёров».
Для Huawei это зеркало знакомого пути. Компания производит смартфоны с 2009 года, а к 2019-му вышла на второе место в мире. Опираясь на флагманские Mate и P, и массовые Nova, бренд первым внедрил LTE Cat4, а сегодня строит экосистему на базе HarmonyOS, объединяя телефоны, часы, планшеты и ноутбуки через единый HUAWEI ID. Возврат в лидеры домашнего рынка подтверждает, что ставка на собственные технологии и вертикальную интеграцию продолжает работать.
